Meta 的 AI 新征程：强势进军企业市场

一、Meta 进军企业市场的背景与意义

Meta 作为社交媒体巨头，在科技不断发展的当下，积极探索新的发展方向。随着人工智能技术的飞速发展，企业对于高效生产力工具的需求日益增长。Meta 进军企业市场，推出内部 AI 工具，不仅是对自身业务的拓展，更是顺应了时代的发展趋势。

Meta 的大型语言模型 Llama 为其推出的内部 AI 工具 Metamate 提供了强大的技术支撑。Metamate 可用于编程、开展研究以及起草内部和外部的沟通文稿，能够极大地提高企业的工作效率。在企业市场对 AI 工具需求不断上升的背景下，Meta 的这一举措无疑为企业提供了创新的解决方案。

此外，Meta 进军企业市场也有助于其拓展新的收入渠道。随着企业对生产力工具的需求不断增强，许多公司已经意识到 AI 可以显著优化工作流程。Meta 通过推出 Metamate 等 AI 工具，有望在企业市场中占据一席之地，为公司带来新的收入增长点。

综上所述，Meta 进军企业市场，推出内部 AI 工具，具有重要的背景与意义。这一举措不仅顺应了时代的发展趋势，满足了企业对高效生产力工具的需求，还有助于 Meta 拓展新的收入渠道，实现可持续发展。

二、Meta 内部 AI 工具介绍

（一）Metamate

Metamate 是 Meta 推出的一款内部 AI 工具，它基于大型语言模型 Llama 构建。这款工具在编程、开展研究以及起草内部和外部沟通文稿方面表现出色，能够极大地提升员工的工作效率。对于企业客户来说，Metamate 也具有深远的影响。它可以帮助企业提高工作效率，优化业务流程，为企业的发展提供有力的支持。

（二）其他工具

AudioCraft：Meta 发布的开源 AI 工具 AudioCraft 可帮助用户创作音乐和音频。它将 AudioGen、EnCodec 和 MusicGen 三种模型或技术融为一炉，能够根据文本提示生成高质量、逼真的音频和音乐。Meta 在官网介绍称，MusicGen 接受过 Meta 拥有的和特别授权的音乐训练，可以从文本提示生成音乐；AudioGen 接受过公共音效训练，可从文本提示生成音频，比如模拟狗叫或脚步声；再加上 EnCodec 编解码器的改进版本，用户可以更高效率地生成更高质量的音乐。AudioCraft 的开源有助于推动音频创作领域的发展，为音乐家和声音设计师提供灵感，帮助他们快速集思广益，并以新的方式迭代作品。
Movie Gen：Meta 推出的 Movie Gen 是一款强大的 AI 视频生成系统。它能够产出附带声音的高清晰度视频，支持生成 1080P、16 秒、每秒 16 帧的高清长视频，最长可生成 45 秒的高质量和高保真音频。Movie Gen 操作简便，还提供编辑功能，用户只需通过简单的文本输入即可实现复杂的视频编辑任务，包括更改特定元素、添加特效、更换背景等。在个性化视频生成方面，用户可以通过上传自己的图片，利用 Movie Gen 生成既个性化但又保持人物特征和动作的视频。Movie Gen 在视频编辑和创作领域具有极大的灵活性，为创作者和艺术家提供了新的机会。
Self-Taught Evaluator：Meta 发布的 Self-Taught Evaluator 是一款可检测大语言模型准确性的产品。它可以检查并提高对棘手问题（如科学、数学和编码等学科的问题）的回答的准确性，因为它需要将复杂的问题分解成更小的逻辑步骤。Self-Taught Evaluator 的推出旨在解决包括 ChatGPT 等其他人工智能模型遇到的挑战，以及对过时和不准确答案的批评。
Make-A-Video：虽然文中未对 Make-A-Video 进行详细介绍，但可以推测它是一款通过文本直接生成视频的工具，为创作者和艺术家提供新机会。

三、Meta 的 AI 工具对企业的好处

（一）提升效率

Meta 的 AI 工具在提升企业效率方面表现出色。在编程领域，例如 Metamate 能够根据代码上下文提供智能补全建议，加速开发进程，减少程序员手动编写代码的时间和错误率。在研究方面，它可以帮助用户分析大量数据，提炼关键信息，为科研人员提供有力支持。而在撰写文稿时，无论是内部会议记录还是对外宣传文案，Meta 的 AI 工具都能凭借其强大的语言处理能力，生成专业且贴合语境的内容，大幅缩短文案创作时间。

此外，Meta 的其他工具也为企业效率提升做出贡献。AudioCraft 可帮助用户创作音乐和音频，为企业在音频制作方面提供高效的解决方案。Movie Gen 操作简便，还提供编辑功能，用户只需通过简单的文本输入即可实现复杂的视频编辑任务，为企业的视频制作和创作节省时间和人力成本。Self-Taught Evaluator 可检测大语言模型准确性，帮助企业确保使用的语言模型输出结果的准确性，提高工作效率。

（二）创新营销

为 WhatsApp 程序引入新 AI 功能，提高企业与客户间的互动效率，包括创建广告、自动回复客户问题等。

Meta 为 WhatsApp 商务应用引入了几项新的 AI 功能，这些功能将提高企业与客户间的互动效率。便于创建可直接开启 WhatsApp 对话的 Facebook 和 Instagram 广告，让企业能够更便捷地触达客户。同时，自动回复客户常见问题功能，使得企业能够及时响应客户需求，提高客户满意度。此外，WhatsApp 的新 AI 功能还将允许企业向特定群体而非所有订阅者发送消息，企业可以向更感兴趣的客户发送定制化信息，提高营销效果。

推出创新 AI 营销解决方案，如进阶赋能型智能购物广告（A+SC）、进阶赋能型目录广告（A+CA）、进阶赋能型应用广告（A+AC）等，帮助企业降本提效、扩大目标受众、自动化创意流程、提高媒体效率。

（1）进阶赋能型智能购物广告（A+SC）：A+SC 广告适用于电商类、零售类的品牌直销广告主，包装消费品业、科技业或娱乐业企业也利用此类型广告成功提升了线上销量。Meta 的 AI 将会自动化设置整个广告创建流程，并针对创意和版位实现更灵活的自动分配，由此实现根据用户的兴趣、意向和操作，自动向他们展示具有相关性的商品或服务。在简化流程的同时，也提升了广告表现。数百家广告主测试结果显示，A+SC 广告使得单次获客费用平均降低 17%，广告花费回报增加 32%。

（2）进阶赋能型目录广告（A+CA）：对于想要推销一系列产品、服务或素材，尤其是要开展季节性销售或推广的商家，A+CA 可以将企业的整个目录推广给更多更有可能购买目录商品的受众。采用 A+CA 广告时，如有目标受众商家的产品和服务表现出兴趣，Meta 的系统会立即向他们投放个性化目录广告，整个流程自动进行，无需手动设置 1000 个不同的广告组，这对于 SKU 较多的商家尤其友好。推广中，广告主还可以构建可定制的创意模板，利用机器学习的力量，向潜在客戶和现有客戶提供个性化广告，有效推荐多个商品。

（3）进阶赋能型应用广告（A+AC）：A+AC 广告的创意探索算法可自动测试和投放最佳素材组合，简化广告结构帮助广告主在竞拍中获得竞争优势，其专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型也会帮助触达核心受众以外更宽泛的受众。游戏厂商 Hutch 就使用 A+AC 广告推广了三款游戏，与常规应用广告相比，带来了更多安装、更低的每安装成本和更好的广告花费回报。与使用了手动应用广告系列的三款游戏相比，A+AC 广告将其安装量提升 20%，单次安装成本降低 20%，广告花费回报提高 30%。

四、Meta 的 AI 工具如何进军企业市场

Meta 通过持续投资 AI，不断推出新的工具和服务，以多种方式进军企业市场。

在广告系统方面，Meta 推出一系列智能化广告投放产品组合，利用 AI 和机器学习来优化广告成效。例如，Meta 推出的人工智能沙盒（AI Sandbox），作为新工具和功能的测试平台，其中的文本变化工具可产生多个版本的广告文案，让广告商选择最适合特定受众的版本；背景生成工具能根据文本创建图像用作广告材料背景；图像显示工具可自动调整图像大小以适应不同平台。此外，Meta Advantage 是一套由 12 种产品组成的智能化广告投放产品组合，能帮助企业扩大目标受众、自动化创意流程、提高媒体效率等。数百家广告主测试结果显示，采用进阶赋能型智能购物广告（A+SC）的广告主所获得的广告花费回报增加 32%。

在满足企业不同需求方面，Meta 不断推出新的 AI 工具。例如，为 WhatsApp 程序引入新 AI 功能，便于创建可直接开启 WhatsApp 对话的 Facebook 和 Instagram 广告，自动回复客户问题，允许企业向特定群体发送消息，提高企业与客户间的互动效率。同时，Meta 推出创新 AI 营销解决方案，如进阶赋能型智能购物广告（A+SC）、进阶赋能型目录广告（A+CA）、进阶赋能型应用广告（A+AC）等。A+SC 广告适用于电商类、零售类等广告主，能根据用户兴趣自动展示相关商品或服务，简化流程并提升广告表现；A+CA 广告可将企业整个目录推广给更多潜在客户，无需手动设置大量广告组，利用机器学习提供个性化广告；A+AC 广告的创意探索算法可自动测试和投放最佳素材组合，帮助触达更宽泛的受众，提高应用安装量等。

通过这些举措，Meta 利用 AI 提升了在企业服务领域的竞争力，满足了企业不同需求，为企业降本提效、扩大目标受众、自动化创意流程、提高媒体效率，成功进军企业市场。

五、未来展望

Meta 进军企业市场的前景看好，但也面临着来自其他科技巨头的竞争。未来，Meta 需要不断创新和优化其 AI 工具，加强与企业的合作，以在企业市场中占据一席之地。

首先，Meta 即将发布的 Llama 3 大模型将进一步提升其产品的 AI 能力，为企业市场提供更强大的技术支持。新模型的推出将有助于 Meta 在与微软、谷歌等巨头的竞争中脱颖而出，为企业客户带来更高效、更智能的解决方案。

其次，Meta 可以通过持续开发 MultiRay 平台等创新技术，优化大型 AI 模型的训练和使用成本。集中化大型模型的使用，不仅能有效降低成本，还能为企业提供更好的模型服务。通过重复使用模型运算成本最昂贵的嵌入，Meta 可以优化人工智能模型的训练和托管成本，提高企业的运营效率。

在竞争激烈的市场环境中，Meta 应不断加强与企业的合作。例如，通过推出进阶赋能型智能购物广告、进阶赋能型目录广告、进阶赋能型应用广告等创新 AI 营销解决方案，满足企业不同的营销需求。同时，Meta 可以利用其在 AI 领域的技术优势，为企业提供个性化的定制服务，如自动化商业聊天机器人等，帮助企业更好地与客户沟通，提高客户满意度。

对于投资者而言，应密切关注 Meta 的发展动态。Meta 在企业市场的拓展有望为公司带来新的收入增长点，提升公司的盈利能力。随着 Meta 不断推出新的 AI 工具和服务，其在科技领域的竞争力将不断增强，为投资者带来潜在的投资机会。

总之，Meta 进军企业市场前景广阔，但也面临着诸多挑战。未来，Meta 需要不断创新和优化其 AI 工具，加强与企业的合作，把握市场机遇，为企业客户提供更优质的服务，同时也为投资者创造更大的价值。